Der ultimative Leitfaden zur Keyword-recherche für Google Ads
Willkommen in der aufregenden Welt der Keywords!
Es sind diese kleinen, aber mächtigen Begriffe, die Ihre Anzeigen ganz nach oben in den Suchergebnissen katapultieren können. Aber wie finden Sie die richtigen Keywords, die wirklich etwas bewirken? Keine Sorge, in diesem Beitrag nehme ich Sie mit und zeige Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie die perfekte Keyword-Recherche durchführen und so den Grundstein für eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne legen.
Themenübersicht
Was genau sind eigentlich Keywords und welche Arten gibt es?
Keywords sind die Begriffe und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen wie Google eingeben, um relevante Informationen zu finden. Stellen Sie sich Keywords wie Leuchttürme vor, die Ihre potenziellen Kunden sicher zu Ihrem Angebot führen. Es gibt unterschiedliche Arten von Keywords, die je nach Ziel Ihrer Kampagne eine größere oder kleinere Rolle spielen.
Short-Tail-Keywords sind kurze, allgemeine Begriffe wie „Schuhe“. Diese Keywords haben ein hohes Suchvolumen, sind aber auch stark umkämpft – das bedeutet, es gibt viele Konkurrenten, die ebenfalls darauf abzielen.
Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Phrasen wie „rote Laufschuhe für Damen“. Diese Keywords haben weniger Suchvolumen, sind aber zielgerichteter und bringen oft genau die Menschen auf Ihre Seite, die auch wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind.
Branded Keywords enthalten Marken- oder Firmennamen, zum Beispiel „Nike Laufschuhe“.
Non-Branded Keywords sind allgemeine Begriffe ohne Markennamen, wie „Sportschuhe“.
Eine gute Vorbereitung ist der Schlüssel Zum Erfolg
Bevor Sie sich ins Abenteuer der Keyword-Recherche stürzen, ist es wichtig, gut vorbereitet zu sein. Warum? Weil eine solide Vorbereitung der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Kampagne ist!
Zielgruppenanalyse: Wer sind Ihre potenziellen Kunden? Was suchen sie, wenn sie an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung denken? Machen Sie sich Gedanken darüber, wie Ihre Zielgruppe tickt und welche Probleme sie lösen will. Je besser Sie Ihre Zielgruppe verstehen, desto einfacher wird es, die passenden Keywords zu finden.
Wettbewerbsanalyse: Wer sind Ihre Konkurrenten und welche Keywords nutzen sie? Schauen Sie sich an, was die anderen machen, und finden Sie heraus, wo es Lücken gibt, die Sie nutzen können.
Kampagnenziele festlegen: Was möchten Sie mit Ihrer Google Ads-Kampagne erreichen? Mehr Traffic, höhere Verkäufe oder vielleicht mehr Bekanntheit für Ihre Marke? Klare Ziele helfen Ihnen dabei, Ihre Keyword-Strategie gezielt auszurichten.
Tools für die Keyword-Recherche
Zum Glück müssen Sie nicht im Dunkeln tappen, wenn es um die Suche nach den richtigen Keywords geht. Es gibt eine Reihe von Tools, die Ihnen dabei helfen können.
Der Google Keywords Planer ist ein kostenloses tool, das Ihnen Keywords-Ideen und Suchvolumina basierend auf Ihrer Website oder Ihren Produkten oder Dienstleistungen liefert. Sie finden den Keyword-Planner in Ihrem Google Ads Konto unter „Tools“.
Ein weiteres kostenloses Tool für die Keyword-Recherche ist KeywordPro. Es basiert auf Google Suggest und ist einfach zu handhaben. Zunächst geben Sie den zu untersuchenden Begriff in das Textfeld ein, wählen eine Sprache und die gewünschte Anzahl an Abfragen (bis zu 50) aus. KeywordPro strukturiert die generierten Ergebnisse anschließend in Haupt- und Unterbegriffe. Diese grobe Strukturierung kann bereits als Anregung für die mögliche Einteilung von Ads-Kampagnen dienen. Die anfängliche Ansicht lässt sich bei Bedarf noch anpassen.
Oberhalb der Mind Map befinden sich fünf verschiedene Tabs, die jeweils eine andere Visualisierung der generierten Keywords bieten:
- Tab 1: Mind Map-Ansicht
- Tab 2: Baumdiagramm-Ansicht
- Tab 3: Cloud-Ansicht
- Tab 4: Tabellenansicht
- Tab 5: Trend-Ansicht
Jeder dieser Ansichten hat ihre Vor- und Nachteile und kann je nach Bedarf genutzt werden.
AnswerThePublic ist ein weiteres wirkungsvolles und kostenloses Tool, das Ihnen zeigt, welche Fragen und Probleme Menschen zu einem bestimmten Thema haben. Es strukturiert seine Ergebnisse Anhand von Präpositionen und Fragen, wodurch ein tieferer Einblick in die unterschiedlichen Suchabsichten hinter einem bestimmten Keyword gewonnen wird. Dadurch können Sie das Verhalten und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser nachvollziehen, was wiederum die Strukturierung Ihrer Keywords erleichtert.
Google Trends ist ein weiteres tool, welches keine spezifischen Keyword-Vorschläge liefert, jedoch aber zeigt, wie sich das Interesse an bestimmten Keywords im Zeitverlauf entwickelt hat.
Des Weiteren gibt es kostenpflichtige Tools wie Ahrens, SEMrush, Moa & co., welche umfangreiche Funktionen zur Keyword-Analyse bieten und Ihnen helfen können tiefere Einblicke zu gewinnen.
Gamechanger ChatGPT
Sie möchten Ihre Keyword-Recherche auf das nächste Level heben? Dann sollten Sie ChatGPT kennenlernen! Mit dieser KI-Technologie können Sie mühelos eine Vielzahl relevanter Keyword-Ideen generieren, die in Ihrer Nische möglicherweise bisher unentdeckt geblieben sind. Indem Sie gezielte Fragen stellen, können Sie ähnliche Begriffe, häufig gestellte Fragen oder aktuelle Trends in Ihrem Markt identifizieren. ChatGPT hilft Ihnen dabei, auch Long-Tail-Keywords zu finden, die oft weniger Konkurrenz
aufweisen und dadurch kostengünstiger sind. Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, verschiedene Suchintentionen gezielt abzudecken, sodass Ihre Anzeigen nicht nur die richtigen Keywords, sondern auch die passende Zielgruppe erreichen.
Mit ChatGPT optimieren Sie nicht nur den Prozess der Keyword-Recherche, sondern verbessern auch die Qualität Ihrer Ergebnisse durch eine breitere und tiefere Auswahl an potenziellen Suchbegriffen. Diese Ergebnisse lassen sich bequem in einer Excel-Tabelle aufbereiten. Ein Beispiel für einen möglichen Prompt könnte wie folgt aussehen:
„Du wirst mir helfen, eine umfassende Keywordrecherche zum Thema […] für Google Ads durchzuführen. Ich möchte eine vollständige Liste von 500 der wichtigsten Keywords, die potenzielle Kunden verwenden könnten, um nach […] zu suchen. Diese Keywords sollen nach Kategorien gruppiert werden. Berücksichtige Short-Tail Keywords, Long-Tail-Keywords, Marken, Wettbewerber, sowie verwandte Begriffe und Synonyme.
Die Ergebnisse sollen in einem Excel-Format erstellt werden, in dem alle 500 Keywords dargestellt sind. Jede Gruppe soll eine eigene Spalte in der Excel-Datei haben, und die zugehörigen Keywords sollen in den Zeilen darunter aufgeführt werden.“
Es kann vorkommen, dass die Excel-Datei weniger Keywords enthält als ursprünglich vorgesehen. In diesem Fall können Sie einfach einen weiteren Prompt an ChatGPT senden und es darum bitten, die Liste auf die gewünschten 500 Keywords zu erweitern.
Durchführung der Keyword-Recherche
Nun geht es ans Eingemachte: Nachdem Sie ein solides Verständnis von Keywords haben, Ihre Kampagnenziele definiert und Ihre Zielgruppe analysiert haben, ist es Zeit, mit der eigentlichen Keyword-Recherche zu beginnen. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Ideen zu sammeln und zu brainstormen. Überlegen Sie sich relevante Begriffe, die potenzielle Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen verwenden könnten. Um diesen Prozess zu erleichtern, habe ich eine Google Sheets-Vorlage erstellt, die Sie einfach kopieren und nutzen können. Tragen Sie dort alle Keywords ein, die Ihnen einfallen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppe und stellen Sie sich vor, wie Sie selbst nach diesen Angeboten suchen würden. Nutzen Sie anschließend die erwähnten Tools, um Ihre Liste zu erweitern und zu verfeinern. Besonders hilfreich sind dabei die Keyword-Vorschläge, die Google Ads basierend auf Ihrer Webseite oder Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung generiert. Achten Sie darauf, das Suchvolumen und die Wettbewerbsfähigkeit jedes Keywords zu analysieren. Long-Tail-Keywords sind hier oft besonders wertvoll, da sie spezifischer und weniger umkämpft sind, aber dennoch relevante Nutzer ansprechen.
Die Auswahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Dabei sollten Sie verschiedene Faktoren berücksichtigen: Die Relevanz eines Keywords für Ihr Angebot ist von zentraler Bedeutung. Ebenso wichtig ist das Suchvolumen – wie viele Menschen suchen nach diesem Begriff? Auch der Wettbewerb um ein Keyword spielt eine große Rolle. Wie stark ist die Konkurrenz? Nutzen Sie den
Keyword Planner in Ihrem Google Ads-Konto, um wichtige Informationen über Suchvolumen, Wettbewerbsintensität und voraussichtliche Klickpreise zu erhalten. Diese Daten geben Ihnen eine erste Orientierung, sind aber mit Vorsicht zu genießen, da sie von vielen weiteren Faktoren beeinflusst werden können. Schließlich sollten Sie die kommerzielle Absicht hinter einem Keyword bewerten: Wie wahrscheinlich ist es, dass Nutzer, die dieses Keyword verwenden, eine Kaufabsicht haben? Mit diesen Kriterien können Sie Ihre Keywords priorisieren und Ihre Anzeigenschaltung gezielt optimieren.
Eine effektive Keyword-Strategie besteht aus mehreren Schritten. Zunächst sollten Sie eine Übersicht erstellen, die ähnliche Keywords gruppiert – dies erleichtert den strukturierten Aufbau Ihrer Kampagnen. Passen Sie Ihre Anzeigentexte an die ausgewählten Keywords an, um die Relevanz Ihrer Anzeigen zu steigern und die
Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer darauf klicken. Dies führt zu einer besseren Performance Ihrer Anzeigen und letztlich zu einer höheren Conversion-Rate.
Fazit
Eine gründliche Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen Google Ads-Kampagne. Mit den richtigen Werkzeugen und einer klaren Strategie sind Sie bestens gerüstet, um Ihre Ziele zu erreichen. Bleiben Sie flexibel und passen Sie Ihre Strategie kontinuierlich an die sich verändernden Marktbedingungen an. Denken Sie daran:
Die Welt der Suchmaschinen ist dynamisch, und wer am Ball bleibt, gewinnt.
Viel Erfolg, bei Ihrer nächsten Google-Ads-Kampagne!
Ihr SEA-Nerd.
Diesen Artikel Teilen:
Mehr Beiträge